Chaque annee en decembre, au Nigeria et au Ghana, une grande fte bat son plein, avec son lot de concerts, festivals, mariages, expositions artistiques, deguisements, rencontres et voyages. Les habitants et les Africains de l'Ouest de la diaspora se retrouvent pour creer le Detty December , un evenement festif qui s'etend de la mi-decembre jusqu'au Nouvel An.

"Detty" est un terme familier qui signifie sale dans le pidgin regional, et Detty December est une expression qui aurait ete inventee par la star de l'afropop Mr Eazi en 2016. Il signifie se laisser aller et s'adonner des rejouissances et la fte.

Des evenements majeurs mettant en vedette des stars de la musique locale et internationale ponctuent le Detty December. Au Nigeria, les evenements vont du Flytime Fest Lagos au Carnaval de Calabar, qui met en valeur le patrimoine culturel. Au Ghana, des festivals tels que AfroFuture et Afro Nation attirent des celebrites et des influenceurs du monde entier, ainsi que des citoyens de retour au pays.

Mais il ne s'agit pas l seulement de simples vacances distractions. Porte par l'energie de la jeunesse et l'innovation culturelle, Detty December est un veritable phenomne economique. Il represente un changement dans le paysage urbain africain et dans ses relations avec le reste du monde.

Detty December est desormais un pilier de l'economie creative africaine, qui s'est developpee grce la popularite mondiale de la musique du continent, de l'afrobeat l'amapiano.

En tant que professeurs de marketing et d'entrepreneuriat interesses par les industries creatives, nous avons mene des recherches sur Detty December et pensons qu'il s'agit d'un phenomne de tourisme culturel susceptible de se propager travers le continent. D'ailleurs, c'est dej en grande partie le cas.

Malgre des defis en matire d'infrastructures, des lieux comme Lagos sont devenus de nouveaux epicentres culturels. Pendant le Detty December, la ville se transforme en un carnaval de retrouvailles et de celebrations. Les I Just Got Backs (IJGB) reviennent, la musique resonne dans tous les bars et des evenements surgissent chaque jour.

Autrefois simple evenement culturel, le Detty December est rapidement devenu un puissant moteur economique. Il a un impact considerable sur l'hotellerie, le divertissement, le tourisme et les entreprises locales.

Rien qu' Lagos, les festivites de 2024 ont genere environ 71,6 millions de dollars americains en recettes publiques. Les hotels ont contribue hauteur de 44 millions de dollars americains et les locations de courte duree ont ajoute 13 millions de dollars americains.

l'echelle nationale, l'impact est encore plus stupefiant. Detty December a injecte plus de 220 millions de dollars americains dans l'economie nigeriane en 2023.

Le tourisme est l'un des principaux moteurs de cette croissance. On estime 1,2 million le nombre de visiteurs qui ont afflue Lagos en decembre 2024. Prs de 90 % d'entre eux etaient des Nigerians de la diaspora.

La star de l'afrobeat Wizkid a genere lui seul prs de 650 000 dollars de recettes. Pendant cette periode, chaque vendredi est desormais rythme par de nouvelles sorties musicales, devenues emblematiques de la saison.

Au-del des depenses directes, le Detty December cree des emplois temporaires et permanents, et permet de soutenir les petites entreprises.

Le gouvernement du Ghana voisin a reconnu ce potentiel et a strategiquement baptise sa periode festive Decembre au Ghana . Cette initiative tire parti du tourisme culturel pour generer des gains economiques substantiels. Le pays prend mme des mesures telles que l'octroi de visas l'arrivee en decembre afin d'encourager les visiteurs.

Cette initiative s'appuie sur les succs du tourisme culturel, comme la campagne Year of Return (Annee du retour) de 2019. En 2023, "Decembre au Ghana" aurait attire environ 115 000 participants.

Mme dans un contexte economique difficile, Detty December continue de prosperer. Cela temoigne d'un desir de connexion culturelle et d'evasion, particulirement present chez les jeunes du continent et les communautes diasporiques travers le monde.

De Flytime Lagos et AfroNation Accra Alte Sounds Kigali, en passant par la vie nocturne animee de decembre Mombasa ou les ftes sur les toits de Johannesburg, les villes africaines sont devenues des epicentres saisonniers de la consommation culturelle.

Le terme Ke Dezemba est utilisee en Afrique du Sud pour decrire la periode des ftes. C'est un terme vibrant et festif souvent associe aux vacances d'ete, au braai (barbecue) et aux reunions sociales. Il pourrait bien devenir l'emblme du Detty December du pays.

L'Afrique du Sud a gagne en visibilite internationale en 2025 la faveur de sa presidence du G20. L'adoption de sa propre version du Detty December pourrait continuer renforcer l'image de marque du pays. Cela permettrait de mettre en avant le dynamisme, la creativite, l'hospitalite et le potentiel d'investissement du pays.

Aligner les celebrations culturelles avec une visibilite mondiale pourrait transformer une saison de festivites en un atout strategique sur les plans culturel et economique. Pour l'Afrique du Sud, cela contribuerait injecter des capitaux dans le secteur du tourisme, en stimulant l'hotellerie, les transports et les services connexes.

Au-del du tourisme direct, l'attention portee l'art et la culture sud-africains pendant cette periode est susceptible d'avoir un impact durable sur l'economie creative, favorisant la croissance et la creation d'emplois.

Les celebrations physiques peuvent tre demultipliees numeriquement afin de laisser une impression durable. .

Un exemple notable est le lancement par Spotify de sa plateforme Detty December. Le service de streaming musical entend celebrer la saison festive en Afrique de l'Ouest et en Afrique du Sud avec des playlists de morceaux festifs.

Un exemple notable est le lancement par Spotify de son hub Detty December. Le service de streaming musical a l'intention de celebrer la periode des ftes en Afrique de l'Ouest et en Afrique du Sud avec des playlists de morceaux festifs.

Phiona Okumu, de Spotify, explique :

Detty December est une periode speciale pour nos utilisateurs en Afrique de l'Ouest, et Ke Dezemba symbolise l'esprit festif de l'Afrique du Sud.

Les enseignements tires des villes d'Afrique de l'Ouest suggrent que les economies culturelles prosprent grce :

une gouvernance flexible;

une participation inclusive;

une diaspora engagee;

des modles commerciaux innovants.

Pour que le modle nigerian Detty December soit durable, il faudrait qu'il beneficie d'un soutien politique strategique, d'une integration dans l'urbanisme et des investissements dans les infrastructures creatives.

Les modles de financement tels que les adhesions et les parrainages sont essentiels la perennite des festivals de musique. Un soutien politique et des investissements dans les infrastructures sont necessaires pour liberer tout le potentiel du secteur creatif.

Le tourisme culturel, puissamment incarne par Detty December, s'impose comme une strategie economique viable pour les villes africaines. C'est la preuve d'une reconnaissance plus large du pouvoir economique de la culture. Il offre un cadre attrayant pour le developpement economique et l'image de marque des nations.